Échanger plutôt que d’acheter, emprunter plutôt que d’avoir. Partout dans le monde, de nouveaux modèles sociaux comme notamment la sharing economy (ou économie du partage, économie collaborative) se mettent en place, et avec eux une culture alternative de la consommation dans laquelle les consommateurs deviennent des utilisateurs, plus que des propriétaires. Cette évolution, qui constitue une mutation culturelle profonde, s’appuie pour l’essentiel sur l’émergence et les progrès des technologies et sur l’évolution des valeurs.